涂料市场分级与涂料品牌分级哪个更重要
来源:我国化工网
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作者:haiyangky
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发布时间: 2965天前
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“地级商场底子上都是大品牌操纵着，小品牌现已很难有出头的机会；却是城镇商场上，小品牌的表现对比活跃。”某国内闻名涂料品牌署理商如此评估本地涂料商场的竞赛状况。由于地区行政分级所致使的经济基础和消费水平的差异，造就了涂料商场越来越明显的层级区分，在一二三四线不一样的商场上所集合的涂料品牌和建材商场规范性有着明显的差别。
“地级商场底子上都是大品牌操纵着，小品牌现已很难有出头的机会；却是城镇商场上，小品牌的表现对比活跃。”某国内闻名涂料品牌署理商如此评估本地涂料商场的竞赛状况。由于地区行政分级所致使的经济基础和消费水平的差异，造就了涂料商场越来越明显的层级区分，在一二三四线不一样的商场上所集合的涂料品牌和建材商场规范性有着明显的差别。
在省会城市以及经济兴旺的一线城市，国内外一线品牌的商场拓宽和铺排底子到达饱满，也就是说，很多大品牌在省会及兴旺的一线城市都有了署理商，并有了雄厚的资金和人脉积累，占有着绝大部分的商场比例；在二三线商场上，二三线涂料品牌集合的对比多，商场比重也维持在相对平衡的状况；而县城镇商场上则有点粗野生长的意味。小品牌盛行，低端伪劣商品很多，底子处于无序开展状况。
但是虽然涂料商场分级局面已开端建立，但对身在其中的涂料品牌却并没有清晰的限制，品牌在各级商场上的变换是绝对自在的，所以各品牌向下一级商场进行途径延伸，或是向上一级商场施行奋力介入也是常态。只不过根据高一级商场合驻品牌的强势和稳定性，品牌对下级商场的开辟通常比逆势进入上级商场更为简略，也更有成效。
就拿一线品牌来说，占有第一流商场资源的这类涂料经销商为了获取能更多的获利，凭仗已构成的运营形式和推广经历，将触角伸到了二三线商场乃至县乡商场。凭仗本身的闻名度和影响力，这些品牌通常都是主动出击，并且很简略就能鄙人一级商场上翻开销路。由于遵从“背靠大树好乘凉”的准则，这些品牌的实力对收成消费者的忠诚度极具优势。
而二三线品牌向下一级城镇商场延伸的方式也对比简略。首先，二三线品牌相对小的体量、简略的署理商构造以及超高的性价比，让其在立足于二三线商场的状况下，能够方便地掩盖周边的县镇商场。其次，许多二三线商场的经销商，本来都是从事涂料商品销售的夫妻店运营，在认清了商场扩展化的局势后，他们才开端品牌涂料的署理，加入经销商的队伍。因而他们很熟悉城镇商场的涂料运营状况，究竟他们也是从那时分过来的，所以这些经销商在为二三线商场增加生机的同时，也能更迅速地开展周边县、镇的分销商，打通城镇商场的开辟。
不过，二三线品牌想要挤进一线品牌经销商的圈子就没那么简略了，并且通常仍是在局势推进下被挑选的成果。比方由于一线品牌的商品品类适用的规模有限，一些大品牌涂料经销商为了多元化运营的思考，开端向有特征的二线品牌商品伸出橄榄枝，请求请求区域总署理，与公司达成协议，一起开发本地商场，一起创造品牌，提高商品品牌影响力，然后能让自个完成商场利益最大化。这直接催生了二三线品牌创造的浪潮，但不断定风险太大。
至于在城镇商场很多的小品牌，深陷于低端商品领域，不注重技能质量改造，只求短期利益，想要扩展商场规模进入更高一级商场的可行性更是微乎其微，由于只一项质量不过关就把这些品牌挡在门外了。更严峻的是，这些品牌所在的城镇商场的比例都由于很多一二线品牌的进驻而被不断紧缩，生计处境已然危如累卵。
所以说涂料商场的分级状况大多数时分是由涂料品牌的分级状况决议的，因而它不具有永久性和固定性。由于商场在变化，行业在变化，品牌的地位也在变化。而跟着消费者对商品层次和品牌请求的进一步提高以及涂料品牌大洗牌期间的到来，这种分级构造终将被新的商场形式代替。
由此，涂料公司应当认识到品牌建造才是赢取终端商场的底子。公司不该拘泥于对某一级，某一区域商场的抢夺，而是要从全体战略思考，做好商品质量，丰富商品构造，创造品牌特征，让品牌本身极具竞赛力，才干在任何商场环境中挥洒自如。
